วันตรุษจีน วันคริสต์มาส New Year 2017 คําอวยพรวันปีใหม่ วันปีใหม่ 2560 ตรุษจีน 2560

คุกกี้ Imperial เปลี่ยนแพ็กเกจใหม่ให้ D.I.Y ได้ ลบภาพลักษณ์ ‘ของขวัญปีใหม่สุดโบราณ’

hnew-g3-1

เมื่อพูดถึงคุกกี้ช่วงเทศกาลปีใหม่ หลาย ๆ คนคงนึกถึงแบรนด์อิมพีเรียล ซึ่งเป็นแบรนด์ที่อยู่คู่กับคนไทยมายาวนานเกินกว่า 30 ปี กับสัญลักษณ์รูปทหารที่ยืนรักษาการอยู่หน้าพระราชวังฤดูหนาว Amalienborg ประเทศเดนมาร์กและกระป๋องสีแดง ซึ่งสามารถสะท้อนเอกลักษณ์ความเป็นคุกกี้สไตล์เดนมาร์คได้เป็นอย่างดี โดยจากข้อมูล AC Nielsen ปี 2016 อิมพีเรียลยังเป็นแบรนด์คุกกี้ในรูปแบบกระป๋องที่มียอดขาย อันดับ 1 ในตลาดเมืองไทยอีกด้วย

ล่าสุด Imperial ก็เลยออกคอลเลคชั่นใหม่สำหรับเทศกาลปีใหม่ 2017 นี้ หวังเจาะกลุ่มลูกค้าที่เป็นวัยรุ่นมากขึ้น ด้วยการเปลี่ยนกล่องเหล็กธรรมดา ๆ ให้กลายเป็นกล่องของขวัญที่สามารถ D.I.Y ได้ มาพร้อมกับตัวการ์ตูนทหารเดนมาร์กแบบใหม่ที่ดูทันสมัย แต่ก็ยังไม่ทิ้งกลิ่นอายของความเป็นเดนมาร์กและกล่องเหล็กสีแดง ที่ยังคงเป็นภาพจำของแบรนด์ในสายตาของผู้คนอยู่

hnew-g3-2

hnew-g3-3

 

นี่จึงเป็นอีกหนึ่ง Case Study ที่น่าสนใจ ว่าแม้จะปรับแบรนด์ให้ทันต่อยุคสมัยขนาดไหน แต่ก็ต้องไม่ทิ้งสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์หรือภาพจำที่คนมีต่อแบรนด์นั้น ๆ ไป เพราะกว่าจะสร้างแบรนด์ให้คนจำได้ มันต้องใช้เงินและเวลาที่ไม่น้อยเลยทีเดียว

ไม่ใช่แค่แพ็กเกจเท่านั้น แต่ทางแบรนด์ก็ยังเปลี่ยนภาพลักษณ์ของ Facebook ให้ดูทันสมัย แถมเข้าถึงง่ายมากขึ้นกว่าแต่ก่อนด้วย ส่วนจะเป็นยังไง ตามไปส่องได้ที่ Imperial Thailand

hnew-g3-4

hnew-g3-5

hnew-g3-6

ซึ่งแพ็กเกจใหม่ที่ทาง Imperial ได้ Launch ออกมา มีทั้งหมด 5 รสชาติ ได้แก่ บัตเตอร์คุกกี้รสครีมชีส (D.I.Y โคมไฟ) คุกกี้ผสมดาร์กช็อกโกแลตและไวท์ช็อกโกแลตชิพ (D.I.Yกรอบรูป) บิสกิตสอดไส้ครีมรสช็อกโกแลต (D.I.Yนาฬิกาจากเครื่องนาฬิกาที่แถมฟรีในกล่อง) ช็อกโกแลตชิพบัตเตอร์คุกกี้ (D.I.Yกล่องใส่ชา มีที่วางชาแถมฟรีในกล่อง) บัตเตอร์คุกกี้สูตรเดนมาร์ก (D.I.Yกล่องใส่เข็มด้าย)

ที่ชอบอีกอย่างคือพรีเซนเทชั่นไกด์ไลน์ในการประดิษฐ์ของ D.I.Y ทำออกมาได้อย่างทันสมัย แถมดูแล้วสามารถประดิษฐ์ตามได้ง่าย ๆ ทันที

 

นี่จึงเป็นอีกตัวอย่างของการปรับโปรดักท์เพื่อให้ทันต่อยุคสมัยและเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ได้เป็นอย่างดี ไม่แน่นะว่าการออกแพกเกจจิ้งใหม่ครั้งนี้อาจจะทำให้ ‘ของขวัญปีใหม่สุดโบราณ’ กลายเป็น Rare Item ที่ใคร ๆ ต่างก็ต้องการใช้เป็นตัวแทนแห่งความปรารถนาดีก็เป็นได้

hnew-g3-10

hnew-g3-9

hnew-g3-8

hnew-g3-7

ที่มา : marketeer

- 2016-12-8 4:48:23 โพสต์โดย : admin คนอ่าน 299 views คน